人人想爭出頭

到底會有哪些因素會影響網站在搜尋引擎的搜尋結果頁面(SERP)的排名呢?相信這是大家都很關心的,但是在網路上充斥著許多似是而非的說法,甚至許多的SEO公司將SEO「神化」 - 好像是SEO無所不能!但是當你看完了高登的這一篇分析之後,再比較看看你原來的看法,你應該就會知道該採取什麼樣的作為了。

高登就以之前介紹過的「失敗的SEO案例之一」之中的網站:「傳冠水世界」來作說明,這個網站高登接手正好滿半年的時間,原來的網站在搜尋引擎只能用公司的名稱找到,其他的相關的營業項目在SERP的頁面連邊都沾不上,更不用指望有從網站而來的商機了。

但是在我將這個網站改成WordPress架站之後,該公司的人員依照我給他的原則發了二十幾篇的文章,很快的這一個網站在搜尋引擎就有很不錯的表現,而且這個結果從五個月前到現在一直沒有很大的變動。

首先看一下這家公司的主要營業項目:「游泳池工程」在Google的搜尋排名高居第一位:

影響搜尋排名的因素

Yahoo的也不差,排在第四位:

影響搜尋排名的因素

現在我就用這個網站的數據來駁斥一些的說法:

點閱率影響排名?

一般人都有一個刻板的印象:「網站的瀏覽人次越高的,搜尋排名也就越高!」

但是請看一下這個站的Google Analytics統計:每天的瀏覽人數大部份都是個位數(不過今天可能會多很多),這樣子你還相信點閱率的影響嗎?

影響搜尋排名的因素

不過倒是有一項點閱因素的確會影響排名,那就是同樣在一個搜尋結果當中,大家都點擊那一個網站的話,那個網站的排名一定會提升,所以市面上就有人在賣一種「排名點擊器」,就是透過一種程式來點擊搜尋引擎的SERP頁面,進而達成排名迅速竄升的目的。

但是高登勸你不要用這樣子的程式來提高排名,因為這是一種的作弊手法(稱為黑帽手法Black Hat),這個遲早會被搜尋引擎查覺的,而被抓到的下場就是排名跑到很後面去以作為懲罰。

外部連結的數量

還有一種說法:「網站的占反向連結數越高,搜尋排名也就越高!」

那你看一下這個站的反向連結(Backlink):

影響搜尋排名的因素

什麼!只有四個,這怎麼可能?事實就是如此!

這個也跟PageRank排名有異曲同工之妙:「一個高品質的連結勝過許多故意作出來的連結」。所以如果你還是執著於到處跟別人交換連結的話,是沒有很大的用處的,因為搜尋引擎發覺你的網站只有一個友站連結連過去,但是都沒有其他的連結的話,就會把這個連結「視而不見」的。

網頁更新的頻率

這個是WordPress後台的最後五篇發文記錄,已經好久都沒更新了,這樣子還相信發文頻頻會影響排名嗎?

影響搜尋排名的因素

事實上一般的公司網站也不大可能經常更新,所以在排名的變動上也不會有太大的起伏,這個跟部落格有很大的不同,所以更新頻率也不是重點。

內容才是王道

這是大家常聽到的一句話,而這個也就是這個網站為什麼會有好排名的主要原因:

我的作法是讓搜尋引擎「認為」這個網站裡面有許多關於這些關鍵字的有用內容,這樣子自然就會有好的排名,這個也就是SEO最難的部份:「如何讓搜尋引擎認為你的內容是有價值的?」

所以與其汲汲營營想要網站排名出頭天,倒不如回過頭來用一些真正有價值的內容來充實網站,這才是搜尋引擎所樂見的!

延伸閱讀:

崔凯的博客:网站优化与SEO的误区